加班时手边一瓶能量饮料，开车时备好一瓶能量饮料，运动时更少不了一瓶能够及时补充能量的饮料，这就是现代年轻人的生动写照。而要说年轻人偏爱的能量饮料，首先会想到战马饮料，它是陪伴年轻人驰骋前行的能量型维生素饮料品牌。

从大环境来看，根据市场调研公司GrView Research的数据显示，自2009年以来，认为功能或强化食品对保持健康很重要的消费者增加了49%。此外，2019年全球功能饮料市场规模预计将达到940亿美元。

在中国市场，功能饮料、能量饮料也爆发出惊人潜力，2019年，功能饮料版块实现销售额236亿元，超越历史销售峰值的230亿元。其中，年轻、时尚的能量型维生素饮料战马饮料一骑绝尘，取得了销售约13.3亿元，同比增长61%的佳绩。

战马饮料的“走红”，某种程度上是因为这个年轻的品牌顺应了大健康趋势，灵敏的捕捉到了市场需求，并精准定位年轻的目标群体，拓展了多元化的营销渠道，促使产品和品牌双升级。

在产品上，战马推出三款主打产品，包括400毫升红色瓶装和蓝色瓶装两款产品，以及一款310毫升装的红色罐装产品。战马饮料成分中的牛硫酸、B族维生素群、d-核糖等营养元素则能快速补充身体所失能量。尤其是红罐战马，近4倍于瓶装战马的速溶咖啡粉含量，有祛除疲劳、兴奋神经和集中精力的作用。对有野心的战马来说，这些还不够，2020年战马计划推出数款果味型能量饮料，如卡曼橘、白桃等，进一步满足消费者多元化的口感需求。

在营销上，战马连续3年赞助新兴电竞产业英雄联盟职业联赛(LPL)和极限运动系列赛事，快速与年轻消费者建立起联系与共鸣，充分体现了战马敢玩敢闯的精神内核。近来，战马又成功赞助了2019国际乒联世界巡回赛总决赛，这也是战马首次涉足乒乓球领域，为乒乓球运动的发展提供更有力的支持;新年到来之际，战马带着玩家们开起了夜晚雪地派对，去热情的孟加拉海域冲浪，速度与激情，战马统统为你安排好，吸引了众多骨子里“不安分”的运动潮人参与，敢玩精神伴随着战马能量一路驰骋!

2020的饮料市场竞争，只会比2019年更激烈，战马也面临着前所未有的机遇和挑战，不惧挑战的战马又将给消费者带来哪些惊喜，实现怎样的高质量发展，拭目以待!

编辑：甘甘