据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，今年的“双十一”比以往来得要更早一点，更有意思的是，口号从“光棍节”变成了“双节棍”。10月20日，天猫“双十一”正式开启，10月21日启动预售。消费者可以分两拨购买，11月1日到3日是第一拨，11月11日是第二拨。京东也是从10月21日正式开启预售期，苏宁易购则是在10月26日正式开始“双十一”预售。

每到这个时候，各种繁杂的促销规则让人眼花缭乱，从10月20日开始，和“双十一”规则有关的话题就频繁登上微博热搜，引来不少网友吐槽，其中被吐槽最多的是预售定金规则，不少消费者认为，“定金+尾款”模式看似十分优惠，其实暗藏“玄机”。